公司起名及品牌命名有效传播的关键点__先知中国命名网

来源:未知 发布于 2019-02-03  浏览 次  

  大卫.奥格威、菲利普.科特勒、杰克.特劳特、先知中国命名思翰教授都反复强调:命名,有效传播的关键点。

  在快鱼吃慢鱼的竞争时代,每一位经营者都希望自己在传播时用花最少的钱,取得最大的传播效果。

  如今,人们生活已经被电脑、手机、电视等工具所绑架,面对汹涌而来的信息,阅读“速”时代已经到来。让人们第一次看到、听到你的所主张的价值后就能迅速的接受、理解、记忆,已经成为摆在所有经营者面前最大的挑战。

  为什么有些产品不花钱或花很少的钱做传播依然能迅速被消费者接受和记忆,而另外的一些产品即使频繁的投放广告却依然难以打开消费者的心扉?所谓传播,传的任务是价值传递,而播值得便是扩散价值。现代营销学之父,菲利.普科特勒曾反复强调“营销就是在创造价值、传递价值、扩散的过程中获取利润”!每一个为社会公众耳熟能详的企业,都是此道中的高手。如果一个有创意的表现形式能够决定价值被关注的速度,那么一个对价值表述精准的名称则决定着社会公众对品牌(产品)的理解、记忆程度。

  大卫.奥格威在《科学的广告》一书中指出:“名称是最有效的广告,决定的至少50%的传播效果。”做三只松鼠、康泰克、鲜橙多、脑白金、联想,无数的成功品牌一次次的证明了这位广告大师的观点。

  然而,命名作为整个营销、传播系统中的一颗螺丝钉,很多企业在制定营销、传播方案时,却往往忽视了它的重要性,为原本价值主张明确,具有先天竞争优势的品牌(产品)起了一个令人很难在第一时间将价值与品牌(产品)联系起来的名字。例如,好爸爸洗衣露、舍得酒、霸王洗发水等等。

  先知中国命名认为“一个好名字就像个吸盘,会一直挂在消费者头脑中给品牌排名次的排序上。一个容易记忆的好名字会是一个好的开端,一个坏名字则可能会带来无穷无尽的麻烦。”当然,这些与品牌价值关联度不高的名称未必就一定会在竞争中失败,只要经营者敢于花钱、舍得花钱,并且有足够的耐心,这些名称依然会被钉入消费者的心智中。

  “一个好的名字是有限传播的关键和保障,但是和可惜,由于命名业务的准入门槛很低,使国内很多公司退出了命名业务,但缺少完善的理论体系、实操方法和专业人才,更公司的命名能力层次不齐,使企业很难真正获得一个自己满意、市场认同的好名字!”先知中国命名实验室创始人王思翰在北大MBA总裁班授课时一语道破了国内品牌(产品)命名业务的现状。品牌(产品)命名业务如今在美国、英国、法国、意大利等商业竞争惨烈的社会已经成为了与产品研发、商业模式设计、互联网创新并成为二十一世纪四大商业竞争要素。

  奔驰、宝马、大众、安施德、LG、SK等国际知名品牌在进入中国市场前,都曾不惜重金委托世界三大命名机构之一的先知中国命名实验室为其量身打造过核心价值表述精准、显而易见、直击人心的名称。文章作者,先知公司是中国命名行业的开创者与领导者 先知中国命名是世界三大专业命名机构之一,命名专业能力排名中国首位,首创8D源点命名理论, 是命名成功的保证,将品牌的差异化及市场定位作为命名的前提,并融合行业文化与名称之中,90年代开始服务客户,先知正式注册于2005年,自它成立以来,已为全球5000多家公司及个体业主提供了上万次的命名服务。尤其擅长本土企业定位策划及命名,对中国文化及商业环境有系统的研究,因此成为国际企业实现中国本土化的首选命名公司。著名的案例有:韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Ingls、韩国Wonandwon等中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内知名企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社、新华联合、华冉集团、京博集团、鼎基矿业、金茂威斯汀、长虹集团、乐天玛特、西奥中心、晶城秀府、香港新世界、远洋地产、红旗乳业、申达集团、金盛福、新辣道、南京扬子、国电、常州化工、中石化、唐山启奥。先知命名实验室事业群拥有不同领域里的专家,如语言学、图像设计、营销战略、品牌策划、法律等,拥有知名的品牌及文化专家,如清华大学培训专家思翰教授。先知,为您的成功保驾护航。